Qu’il s’agisse de l’innovation vantée à grand renfort de technologie ou de Monde des jeux vidéo ou l’album tant attendu de ton/*artiste préféré*, une fois que le train de la hype a pris de la vitesse, il est difficile de freiner l’impatience.
Même si tu n’as jamais campé devant un Apple Store pour acheter le dernier iPhone ou que tu n’as pas investi immédiatement dans les crypto-monnaies, il est presque certain que tu as déjà été hype. Si ce n’est pas le cas, respect pour ton autocontrôle. Après tout, il n’est pas facile de garder l’esprit critique quand tout le monde autour de toi ne parle que de la façon dont telle ou telle chose va être géniale et que ce sera l’avenir ou la prochaine étape dans TOUT SIMPLE.
L’engouement est réel
Un battage médiatique débute généralement par une campagne d’information à grande échelle. Campagne de marketing. Plus le client du nouveau produit atteint de personnes, plus le produit est finalement perçu par le public. Mais le marketing ne se limite pas aux clips publicitaires produits par le fabricant ou aux affiches sur les colonnes de publicité : Lorsque des partenaires publicitaires, des tiers ou des médias parlent d’un produit et en vantent la qualité (dans le pire des cas, ils en font l’éloge), tu as tendance à leur accorder ta confiance plutôt qu’au slogan publicitaire du fabricant.
Mais un battage médiatique peut aussi être le résultat d’une attente existante : Quel fan de Game of Thrones ne s’est pas réjoui à l’avance de la saison 8, du final de l’une des meilleures séries (on peut en discuter maintenant) de ces dernières années. On s’attend à ce que ce soit tout simplement parfait. Et quand un (ancien) développeur de jeux vidéo phare comme CD Projekt annonce qu’il travaille sur un jeu qui s’appuie sur les points forts des précédents jeux du studio, les fans inconditionnels peuvent difficilement ne pas être emballés.
Ensuite, dans des cas plus rares, il y a aussi le cas où un Célébrités Elon Musk, en tant que fervent adepte du bitcoin et grâce à un investissement de plusieurs milliards, a donné un coup de pouce à la cryptomonnaie. Le cours de la monnaie s’est alors envolé.
L’anticipation est la plus belle des joies
Les raisons pour lesquelles nous nous laissons hypnotiser sont multiples et varient d’une personne à l’autre : l’un(e) ou l’autre flaire peut-être le profit et veut s’assurer très tôt que sa part du gâteau sera la plus grande possible. D’autres aiment simplement spéculer – “comment la série xy va-t-elle se terminer ? Et pourtant, nous imaginons déjà dans notre tête d’innombrables scénarios qui nous plairaient.
Il se peut que quelqu’un attende depuis des années quelque chose de particulier, par exemple un nouveau produit. Album de musique. Après toutes ces années, l’attente devrait en valoir la peine, n’est-ce pas ? L’objet de notre désir, attendu depuis longtemps et avec impatience, ne doit pas se sentir “ordinaire” ou se révéler médiocre.
Terminus “déception
Lorsque le temps est enfin venu et que tu as en main le nouveau film, le nouveau jeu ou quoi que ce soit d’autre, la joie fait souvent place à la désillusion : “Ce n’était pas si génial que ça, je m’attendais à mieux”. Que la dernière saison de Game of Thrones ait été objectivement nulle ou que CD Projekt n’ait pas fait preuve d’une mauvaise stratégie marketing avec Cyberpunk 2077 (sans parler de l’état technique déplorable au début), les deux ont finalement échoué en raison d’un prix (trop) élevé. Attentes de leurs fans. Car bien sûr, je suis déçu lorsque j’ai déjà imaginé le produit parfait dans ma tête et que le résultat final n’est pas à la hauteur.
Se réjouir plus consciemment
En revanche, la durée de l’anticipation doit être aussi courte que possible. En effet, si tu attends avec impatience pendant des années et que tu captes la moindre parcelle, l’écart entre les attentes et la réalité sera plus grand qu’avec une approche plus distante. L’industrie du jeu vidéo s’en est également aperçue ; la plupart des éditeurs ont raccourci la phase d’attente entre l’annonce et la sortie afin d’éviter une nouvelle débâcle de Cyperpunk : Le jeu a en effet été annoncé dès 2013 dans un teaser – c’était avant même que le développement ne commence vraiment. Jusqu’en décembre 2020, chacun* avait alors le temps de créer sa propre vision du jeu, qui n’avait par endroits presque rien en commun avec celle du développeur.
Si tu ne t’attends pas à trop de choses, tu ne seras pas facilement déçu. Mais ce n’est pas facile, surtout à l’époque des médias sociaux et de YouTube, où les informations ainsi que les fils de spéculation et les vidéos sont à portée de clic. Dans ce cas, la règle est la suivante : “moins tu en entendras parler, mieux ce sera”.
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Source de l’image : RODNAE Productions depixels; Licence CC0