Si le rappeur de Francfort Abdi, issu de l’entourage de Haftbefehl, ne fait pas les gros titres avec des putes et de la coke, mais avec une veste Jack Wolfskin, il est grand temps de rouvrir une vieille question : Que révèle son revêtement textile sur un individu ?
Car c’est exactement ce qui s’est passé, comme l’a montré le Zeit-Magazin a écrit: Dans un remix du joyau culturel “Les chabos savent qui est le babo” le rappeur en question s’est montré avec la veste en question et a réinterprété le mot streetcredibility. Il s’agit plus précisément d’une veste d’extérieur noire et rouge avec une statuette de loup jaune sur la poitrine gauche. Fermeture éclair remontée jusqu’en dessous du menton.
La scène et la mode sont étroitement liées
L’actualité est la suivante : Jack Wolfskin est en fait le symbole de la culture allemande du trekking, de la vie dans les petites villes et des couples de trentenaires semi-cools en tenue de couple. Si quelqu’un comme Abdi porte la marque, “le loup apprivoisé se transforme en un animal menaçant qui se nourrit”, formule Hartjes avec justesse. Les représentants de la marque Jack Wolfskin n’ont bien sûr pas du tout apprécié.
Le fait que Jack Wolfskin se plaigne de la nouvelle coolitude qu’Abdi apporte à la Statue du loup le confirme une fois de plus : certaines marques ou certains produits sont indissociables d’une certaine scène – d’une sous-culture, si l’on veut. Maintenant, cette constatation n’est pas non plus une nouveauté avec les nouvelles vibrations de la scène des rappeurs de Francfort. L’auteur suisse Gottfried Keller avait déjà titré “L’habit fait le moine” en 1974, et la mise en scène des vêtements et des marques est également un sujet très discuté en sociologie. Dans son livre spécialisé “Subcultures”, Nick Hebdige souligne par exemple que les sous-cultures s’entendent sur certains symboles. Celui qui veut faire partie d’un groupe sur le marché de la scène ne devrait donc pas seulement écouter la bonne musique, mais aussi faire le bon sport, manger la bonne nourriture et bien sûr porter les bons vêtements. En effet, selon Hebdige, le style est l’enseigne la plus visible et donc inévitablement la plus importante d’une sous-culture.
D’une part, les leaders d’opinion et les personnalités célèbres contribuent au développement d’un tel style subculturel, à l’instar d’Abdi, qui emballe son corps astral scénique dans une veste statement et apparaît ainsi dans les médias. D’autre part, les marques elles-mêmes utilisent les possibilités publicitaires de manière ciblée pour véhiculer une certaine image. Ainsi, il semble logique qu’un skateur ne puisse actuellement pas se montrer sans ses Nike dans un skate-park, si l’on regarde la campagne publicitaire de la marque.
Aide au choix du partenaire : La chaussure comme “boussole de la scène
Il n’est pas surprenant que cette logique de scène incorruptible serve aussi depuis longtemps un but plus élevé et soit utilisée par des femmes célibataires intelligentes pour sonder les hommes. Car le fait est que nous sommes toutes attirées par une certaine scène, il faut bien l’admettre. Et comme les mains, les fesses ou les yeux ne peuvent pas dire grand-chose sur le fait que nous sommes en train de craquer pour un musicien, un skateur ou un gamer, les vêtements sont la boussole la plus sûre de la scène. L’autre jour encore, une amie me disait dans un bar, en montrant du doigt les baskets Nike qui passaient devant elle avec sa bière : “Je te le dis, je regarde toujours les chaussures d’un mec, comme ça je sais tout de suite s’il entre en ligne de compte ou pas”.
Oui, apparemment, les chaussures d’un homme sont justement son vêtement le plus honnête, commeformats de médias pertinents pour les femmes. J’aimerais également citer une expérience personnelle : Un soir, lors d’une fête, j’ai repéré un musicien audacieux. Il avait copié les stars de la scène rock des années 60 en Grande-Bretagne, tant au niveau de la coiffure que du textile. Les chaussures, par contre, les chaussures ! Des chucks. D’un blanc éclatant. Visiblement, elles viennent d’être achetées. Bref, pas adaptées à la scène, pas authentiques. Oui, c’est dur et oui, c’est aussi superficiel. Mais c’est malheureusement comme ça que ça marche. Deal with it.
Elle peut faire encore plus : la chaussure comme miroir de la personnalité
UneÉtude de l’université du Kansas d’août 2012 va encore plus loin et affirme : “Age, income, and attachment anxiety can be judged from a picture of a person’s shoe”. L’équipe de chercheurs a ainsi montré, à l’aide de photos des chaussures préférées d’étudiants, que 90 pour cent des traits de caractère d’un étranger peuvent être identifiés à partir de ses chaussures. Des chaussures pratiques comme des baskets indiqueraient par exemple une personne aimable et sociable. En revanche, des baskets fluo vraiment grosses semblent crier : Prends-moi parce que je suis extraverti et ouvert d’esprit.
Nous portons ainsi notre personnalité sur nos chaussures, comme une crotte de chien agaçante dont la fichue marque olfactive ne disparaît pas après un nettoyage de surface. Selon les auteurs de l’étude, la raison en est que les hommes choisissent – consciemment ou inconsciemment – des chaussures qui reflètent leur personnalité. On ne peut que spéculer sur la raison pour laquelle cela s’applique précisément aux hommes. Mais si l’on part du cliché d’un homme consommateur normal, qui n’est pas suralimenté par la nourriture bio et la culture hipster, celui-ci a peut-être une poignée de chaussures dans son armoire, ce qui devrait conférer à une paire une grande force d’expression. Voilà pour la théorie.
Il y a un hic. Comme toujours.
Dans la pratique, cela devient un peu plus difficile : car celui qui connaît les chaussures adaptées à la scène peut naturellement utiliser ce savoir de manière ciblée. En outre, les groupes de mode bon marché qui copient les marques et les tendances et les jettent en pâture à la masse ne sont pas en reste. Et, pour conclure galamment sur Abdi, il est indéniable que certaines marques ou produits changent de temps en temps de scène. Nous nous souvenons que Birkenstock était autrefois synonyme de retraités et d’écolos, et non de fanatiques de la mode créative. Et bien sûr, nous nous souvenons que Jack Wolfskin était autrefois synonyme de trekking, de petite ville et de look de couple, et non de la scène rap de Francfort. De tels glissements de sens d’une image de marque peuvent être qualifiés de “brandhack”, écrit Fabian Hartjes dans le magazine Zeit.
Donc, toute cette agitation autour de la chaussure est une fois de plus tout simplement inutile ? Non, car tant que les tendances ne sont pas parvenues jusqu’aux grandes chaînes de mode et au dernier retardataire, on peut tout de même faire un instantané. Dans la galerie d’images, vous trouverez donc quelques clichés (encore) actuels sur les chaussures, afin que vous puissiez chausser la bonne semelle pour le bon message.
Suis ZEITjUNG.de surFacebook etTwitter!
Source de l’image :parler de sommeil sur CC PAR 2.0