La fast fashion est connue pour être un moteur de la pollution de l’environnement. Aujourd’hui, c’est surtout l’industrie de l’ultra fast fashion qui contribue considérablement au changement climatique. L’entreprise chinoise “Shein” y joue un rôle particulièrement important.
L’impact de la fast fashion sur l’environnement et le climat
L’industrie de la fast fashion se caractérise avant tout par ses tendances qui changent rapidement, la production de masse de vêtements bon marché et des conditions de travail souvent inhumaines.
Mais peu de gens sont conscients de la nocivité réelle de cette industrie pour la planète. Entre 2000 et 2014, la production de nouveaux vêtements a plus que doublé. Alors qu’auparavant, deux saisons par an étaient consacrées à l’apparition de nouvelles lignes de vêtements sur le marché, aujourd’hui, de nouvelles tendances sont lancées presque chaque semaine. Ces “micro-saisons” ont un impact dévastateur sur l’environnement et le climat.
Ainsi, Fast Fashion est le seul responsable d’environ 8 à 10 % des émissions mondiales et est donc responsable de l’émission de 1,2 milliard de tonnes de CO2 dans notre atmosphère chaque année. Les chaînes d’approvisionnement des entreprises sont ici le facteur moteur. Tant l’extraction des ressources que la fabrication et le transport des vêtements sont extrêmement néfastes pour l’environnement. Les matériaux synthétiques, tels qu’ils sont souvent utilisés dans l’industrie de la fast fashion, nécessitent environ 342 millions de barils de pétrole chaque année.
Mais aussi un passage à de matériaux naturels comme le coton, le problème serait ne fait que reporter. La production de coton consomme une quantité énorme d’eau et les engrais utilisés empoisonnent les nappes phréatiques. De plus, environ 43 millions de tonnes de produits chimiques nocifs et pathogènes sont utilisés pendant la production. Cette consommation élevée de ressources contribue énormément à l’effet de serre. En outre, chaque seconde, environ un camion de vêtements est mis en décharge. Ces montagnes de déchets sont facilement inflammables et les incendies qui en résultent contribuent considérablement à la pollution de l’air.
L’ultra fast fashion comme nouvel extrême
L’industrie de la fast fashion est dépassée par le concept de l’ultra fast fashion. Un phénomène qui a pris de l’ampleur ces dernières années. L’ultra fast fashion se caractérise par le fait que les entreprises réduisent au minimum le temps nécessaire à la production et à la distribution des produits. Ainsi, la production et la vente doivent être augmentées au maximum.
L’entreprise ultra fast fashion la plus connue est sans doute le détaillant en ligne chinois “Shein”. Fondée en 2008, l’entreprise s’est rapidement spécialisée dans les marchés internationaux et peut, grâce à sa forte présence en ligne, suivre en permanence les tendances qui vont et viennent. Cela permet à Shein de réagir rapidement aux nouvelles tendances et de modifier la production de vêtements en conséquence.
Critique de Shein en tant qu’entreprise ultra fast fashion
En comparaison avec des entreprises de fast fashion comme H&M ou Zara, Shein parvient ainsi à produire une quantité énorme de vêtements. Alors que H&M lance environ 25.000 nouvelles pièces par an sur le marché, Shein en lance entre 2.000 et 10.000 par jour. Avec des effets dévastateurs sur le climat. La production est extrêmement riche en plastique et fait en sorte qu’une quantité non négligeable de microplastiques se retrouve dans l’eau et dans l’air. Les trajets de livraison depuis les usines chinoises jusqu’aux clients sont également catastrophiques pour le climat. Un seul vol entre la Chine et l’Angleterre génère 175 tonnes d’émissions de carbone. En raison de la production et de la demande élevées, de tels vols ont lieu plusieurs fois par jour.
D’autres critiques peuvent être formulées en examinant l’entreprise de plus près. Shein n’est pas seulement connue pour copier les designs d’autres marques, mais aussi pour les conditions de travail désastreuses auxquelles elle soumet ses ouvriers. De plus, le manque de qualité et les collections qui changent rapidement font que les vêtements ont un cycle de vie très court. Souvent, les vêtements sont exposés une seule fois sur les médias sociaux et sont ensuite jetés.
Il convient toutefois de noter que pour de nombreuses personnes, la fast fashion est la seule possibilité de s’offrir des vêtements ou de trouver quelque chose à leur taille. Il faut chercher la faute directement auprès de l’entreprise et des créateurs de contenu qui soutiennent et stimulent fortement le concept d’Ultra Fast Fashion avec leurs vidéos et leurs contributions.
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Image : François Le Nguyen via Unsplash, licence CC0