Combien de fois as-tu acheté des articles sur Internet qui ne te convenaient pas, tu as eu la flemme de les renvoyer et ils sont maintenant inutilisés au fond du tiroir de ta commode ? Combien d’occasions t’ont poussé à acheter quelque chose de nouveau, alors que tu possèdes déjà cinq vêtements étrangement similaires ?
Exactement ! Assez souvent ! Nous le faisons tous, sans même y penser. Simplement parce que c’est possible.
Acheter des vêtements est non seulement devenu interdit et bon marché, mais aussi extrêmement pratique.Je peux acheter de nouvelles choses très facilement et rapidement au lit, dans le train ou au bureau. Et s’ils ne conviennent pas ? Je les renvoie.
Le problème s’appelle la fast fashion.
Maximiser les profits sans se soucier des pertes.
La fast fashion signifie la fabrication bon marché de vêtements et leur vente tout aussi bon marché. Mode La production de cette mode implique des conditions de travail inhumaines. Les mauvais salaires des ouvriers*, l’absence de protection et de sécurité du fait de l’inexistence de syndicats et les horaires de travail non réglementés sont le lot quotidien de l’industrie de la fast fashion. Pour que nous puissions acheter des vêtements bon marché dans les pays occidentaux, des personnes sont exploitées et mises en danger à l’autre bout du monde et, entre-temps, juste sous notre nez, ici en Europe.
L’effondrement de l’usine textile Rana Plaza le 24 avril 2013 à Dhaka (Bangladesh) a réveillé le monde, du moins dans une certaine mesure, et a attiré l’attention sur les mauvaises conditions de production. L’usine textile produisait des vêtements pour des groupes de mode européens comme Mango, C&A ou KiK. L’accident a causé la mort de 1135 personnes. Plus de 2000 ont été blessées. Des milliers de personnes se sont retrouvées au bord du gouffre économique. Tout cela pour que nous puissions acheter des vêtements au prix le plus bas possible?le Journée de la révolution de la mode a pour but de rappeler cette tragédie. Elle a lieu chaque année le 24 avril et vise à attirer l’attention sur ce problème toujours présent.
Outre les répercussions sur les personnes et leur sécurité, la fast fashion a également des effets négatifs sur l’environnement. La production consomme énormément d’eau et génère déjà plus d’un milliard de C02 par an sans le transport. Le changement climatique s’en trouve accéléré. De plus, l’eau est polluée par les microplastiques. Il se forme lors de la production et se retrouve avec les produits chimiques toxiques utilisés pour les produits hydrofuges. Vêtements sont utilisés dans le cycle de l’eau.
Le greenwashing, un leurre de la durabilité
Bien entendu, les multinationales ne se laissent pas faire. Des termes comme “durable” ou “coton bio” sur les étiquettes induisent les acheteurs en erreur. Malheureusement, ces qualificatifs ne servent qu’à apaiser les consciences, car ils ne correspondent généralement pas à la réalité. Le recyclage n’existe pas ou peu, car seule une infime partie est recyclable.
Fabriqué à bas prix, porté brièvement et jeté aussi vite qu’il a été acheté
Grâce à l’offre constamment renouvelée et aux prix avantageux, le seuil d’inhibition pour des achats fréquents a baissé. Les vêtements sont portés beaucoup moins longtemps et sont jetés beaucoup plus rapidement.
Le marché réagit si rapidement aux nouvelles tendances que les fabricants connus de fast fashion, comme H&M, ZARA ou Primarkt, lancent désormais chaque mois de nouvelles collections dans les magasins et les boutiques en ligne. Des actions de réduction et des influenceurs permettent de toucher le grand public et de l’inciter à acheter. La fast fashion est une mode pour chacun et chacune, car elle fait paraître chères les imitations bon marché. La pression sociale de toujours suivre la tendance et de porter de nouveaux vêtements à tout moment, qui pèse particulièrement sur les jeunes, n’est que renforcée par les médias sociaux. La pression du groupe et la reconnaissance des autres poussent les jeunes à consommer de la fast fashion.
La Fast Fashion est devenue l’Ultrafast Fashion
L’accent est mis sur le commerce en ligne. Les magasins sont fermés et les affaires se déplacent sur Internet. Les tendances sont identifiées à l’aide de l’intelligence artificielle ou de la commercialisation par des influenceurs et testées par des collections d’essai. C’est de là que naît le véritable produit de vente. La production en Europe permet de raccourcir les trajets, ce qui rend la production plus rapide. Il n’est pas nécessaire de stocker quoi que ce soit, mais la production peut être renouvelée à court terme en fonction des besoins.
Cela a pour conséquence d’augmenter le nombre d’achats inutiles. Non seulement c’est beaucoup plus rapide et pratique, mais les offres de paiement échelonné et les pauses de paiement permettent à l’acheteur d’adopter un comportement d’achat extensif.
La tendance de la fast fashion ne cesse de croître et rien n’indique que cela changera dans les années à venir. En raison des conséquences de ce type de production et de l’attitude des gens vis-à-vis de la mode, il devient de plus en plus important de commencer par soi-même et de se demander si le cinquième pull noir est vraiment nécessaire ou s’il est acheté uniquement parce qu’il est en solde.
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Source de l’image : Artem Beliaikin depixels; Licence CC0