Les selfies ne sont pas une tendance éphémère : que ce soit au Biergarten, devant la porte de Brandebourg ou sur la plage de Majorque, les visages se pressent toujours et partout, à une longueur de bras, devant un petit appareil photo de téléphone portable. Et ce depuis des années. Ce qui n’était qu’une mode amusante est devenu depuis longtemps une culture qui marque toute une société.
Et la mode y réagit également. Car si toutes les personnes habillées de manière fantaisiste dans les premiers rangs ne veulent pas s’arrêter de prendre des selfies d’elles-mêmes et préfèrent se regarder elles-mêmes plutôt que les mannequins devant elles, Dior, Chanel et autres doivent aussi trouver une solution.
Des selfies en direct du podium
En 2015, Dolce & ; Gabbana a été l’une des premières maisons de mode à s’emparer consciemment de cette tendance et à l’utiliser à son profit. Les mannequins ont reçu des smartphones dans les mains, avec lesquels ils ont pris des selfies d’eux-mêmes au milieu du podium. Ceux-ci ont été directement retransmis et postés sur les écrans afin que le monde entier puisse participer au défilé en direct. Une action intelligente : cela permettait à la marque d’anticiper tous les spectateurs qui postaient déjà assidûment les futures tendances pendant le défilé.
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Des lunettes de soleil colorées en réponse
Quelques années plus tard, nous voyons défiler sur les podiums des lunettes de soleil de folie, des boucles d’oreilles surdimensionnées et des accessoires multicolores dans les cheveux. Et ce n’est évidemment pas un hasard. Les créateurs mettent délibérément l’accent sur le haut. Sur ce que l’on voit sur les selfies. C’est-à-dire les cheveux, les yeux et les oreilles.
La mode doit suivre pour rester dans la course, alors on conçoit davantage d’accessoires pour la tête. Mais en réalité, les créateurs de mode nous tendent ainsi un miroir de manière subtile et intelligente. Elle nous montre comment nous fonctionnons. Ce qui est souvent péjoratif est ici la vérité : la mode est superficielle parce qu’elle est surface. Pour les messages politiques et critiques envers la société. De la même manière que le t-shirt “Female Future Force” veut communiquer quelque chose au monde, les turbans déjantés le font aussi. Ils crient du haut de la tête des mannequins : “Si les photos ne montrent plus que vos têtes, alors la mode doit se faire là-haut” ! Et ils ont raison, les créateurs.
Nous pouvons toujours décider nous-mêmes si nous voulons porter tout cela. En fin de compte, c’est à nous, consommateurs, de décider quelle tendance nous voulons suivre. Mais il suffit déjà de percevoir les tendances. Car dès que la mode que nous voyons sur Instagram – si nous ne sommes pas au premier rang – déclenche quelque chose en nous, elle a atteint son but. Elle est alors dans notre tête. Elle peut alors faire bouger les choses. Peut-être même qu’un jour, nous prendrons à nouveau des photos de notre corps entier, afin d’apprécier davantage le travail des designers.
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