Pour décider quelles pages web seront positionnées à quelle place dans les résultats de recherche, les exploitants de moteurs de recherche comme Google utilisent une multitude de facteurs dits de classement. Il s’agit entre autres du contenu de la page, de sa structure et de sa convivialité. En outrele profil des backlinks joue un rôle non négligeablelorsque les pages sont évaluées. Mais que sont les backlinks et pourquoi sont-ils un facteur important dans le cadre de l’optimisation pour les moteurs de recherche ? Nous répondons à ces questions dans notre article.
Ce qui se cache derrière les backlinks
Le terme anglais backlink peut être traduit par “lien retour”.traduire en français par renvoi par analogie. Dans le contexte des sites web, cela signifie qu’un lien d’un site web renvoie à un autre site web étranger ou externe. La fonction de base de ces liens est la navigation entre différentes pages sur Internet. En effet, avant le développement de Google et d’autres moteurs de recherche, c’était la seule possibilité de passer d’une page à une autre.
Pourquoi Google utilise les backlinks comme indicateur
Le nombre, mais aussi la valeur ou la qualité des backlinks sont pris en compte par Google lors de l’évaluation des sites web. Le principe de base est simple à expliquer : Google part du principe que plus les pages externes ou étrangères renvoient à une page au moyen d’un backlink, plus celle-ci doit être de qualité, utile ou intéressante. Du point de vue de Google, un backlink est donc équivalent à une recommandation. Et plus une page reçoit de recommandations, plus son contenu est jugé de haute qualité. Par conséquent, cette page peut obtenir un bon classement dans les résultats de recherche. En effet, les moteurs de recherche comme Google ont toujours pour objectif que les utilisateurs recherchant certains mots-clés voient s’afficher pour ces mots-clés les meilleurs contenus possibles, qui répondent de manière optimale à l’intention de recherche. L’important n’est pas seulement le nombre de backlinks qu’une page reçoit, mais aussi la qualité de ces derniers. Plus une page est jugée fiable par Google, plus un backlink provenant de cette page peut avoir un effet positif. Ces deux critères doivent donc être pris en comptepris en compte dans le marketing en ligne être.
Les backlinks sont placés au moyen de textes d’ancrage
Lorsque des backlinks sont placés d’une page à l’autre, ils fonctionnent généralement à l’aide de textes d’ancrage, que l’on appelle brièvement ancre en anglais. Ces ancres sont généralement mises en évidence par des couleurs ou en gras et sont cliquables. Les robots des moteurs de recherche comme Google lisent les textes d’ancrage et évaluent ensuite la qualité du backlink correspondant. Dans ce contexte, il est judicieux de choisir des textes d’ancrage appropriés. Ils doivent être adaptés au thème traité par la page à laquelle ils renvoient. Ainsi, il est possible de montrer clairement où se trouve le lien.